“MUJI无印良品”和“无印良品 Natural Mill”这两个品牌在视觉风格上有着惊人的相似性，这引发了许多消费者的误购之忧。
消费者在网购“MUJI无印良品”时，有时会错拿到“无印良品 Natural Mill”的产品。这一现象频繁出现在社交媒体上，突显了品牌名称与视觉形象的混淆带来的困扰。经过调查发现，这种混淆的根本原因在于某些企业的不当营销行为，严重侵犯了消费者的知情权，让其无法做出明智的购买选择。
MUJI无印良品于1980年成立，1999年在进入中国市场之前便申请了多个类别的商标，然而却遗漏了第24类（主要涵盖家用纺织品，如毛巾和床单）。2000年，海南南华公司注册了“无印良品”这一商标，并在2004年将其转让给北京棉田，实际上使其在相关类别中持有该商标。而值得注意的是，这两家公司法人为同一人，进一步加剧了商标争议。
随着MUJI无印良品在中国开设了其首家门店，商标纠纷随之而来。官方资料显示，“无/無印良品”相关商标目前由日本株式会社良品计画和北京棉田纺织品有限公司共同拥有。2025年，最高人民法院对此争议做出终审裁定，判决维持北京棉田公司的注册权，这就导致了在不同商品和服务领域存在多个商标注册者的复杂局面。
尽管MUJI在裁定后强调这仅影响少数品类，不会妨碍其在中国的正常运营，但这两个“无印良品”的并存确实给消费者带来了混淆。线上线下的门店在招牌设计、空间布局以及商品展示上与MUJI无印良品存在高度相似性，使得消费者在未仔细辨识的情况下，常常误以为是在MUJI无印良品的店铺购物。
更为严重的是，“无印良品 Natural Mill”对其经营范围存在明显的越界行为。尽管最高法院已针对商标争议做出裁定，确认棉田系合法使用第24类商标的权益，但中国的商标法和反不正当竞争法明确规定商标使用应保持清晰的品类界限，禁止混淆品牌来源和误导消费者。实际经营中可以发现，棉田系有不少商品超出了其合法商标的使用范围，借助知名品牌的市场影响力进行不正当的商业行为。
业内专家指出，品牌之间的擦边球诱惑并非个例。虽然法律设定了明确的商标使用界限，但很难遏制企业在追求利润时的短期思维。这种通过混淆品牌形象来谋取利益的行为，短期内似乎能降低运营成本，实则削弱了行业的信心，从长远来看，不利于自我品牌的价值提升。
国家一贯倡导企业诚信经营、守护商业道德，维护消费者合法权益。然而，法律仅是企业经营的底线，市场的繁荣与品牌的长青更依赖于企业自身的自律。推动市场的健康发展，企业应规范其行为，摒弃不正当竞争方式，将精力集中在产品提升和创新上，扎牢品牌根基，促进行业良性循环。
要解决“MUJI无印良品”和“无印良品 Natural Mill”之间的识别问题，企业的诚信与自律最为关键。只有严格规制商标使用与经营行为，充分尊重消费者知情权，才能从根本上避免纠纷，确保消费者的良好体验，实现行业的可持续发展。
